介護施設・デイサービスのホームページ制作【費用相場・集客のコツ2026年版】

「ホームページを作ったが問い合わせが来ない」「施設の雰囲気をどうウェブで伝えればいいかわからない」「Googleで近くの施設を検索しても自分の施設が出てこない」——介護事業者からよく寄せられる声です。

介護施設・デイサービスを探す際、利用者の家族の多くは最初にGoogleで「地域名＋デイサービス」「地域名＋老人ホーム」と検索します。ホームページがない、または情報が古い施設は比較対象にすら入れてもらえません。一方で、スタッフの顔・施設内部の写真・料金・サービス内容が整ったホームページを持つ施設は、問い合わせ数が月に数件〜数十件単位で増えるケースがあります。この記事では、介護施設・デイサービスのホームページ制作に必要な費用相場と成功ポイントを具体的に解説します。

介護施設のホームページ制作費用相場（2026年版）

介護施設・デイサービスのHP制作費用は、制作方法・ページ数・機能によって大きく異なります。目安として以下の3つの価格帯を参考にしてください。

月額制サービスでは初期費用0円・月額2,980円〜という格安プランも存在しますが、デザインの自由度・SEO対策・独自ドメイン取得の可否を必ず確認してください。毎月のランニングコストは、長期でみると独自制作より割高になるケースがあります。

利用者の家族が見ている情報と必須掲載項目

介護施設を選ぶのは、多くの場合、ご本人ではなく子どもや配偶者といったご家族です。家族が施設のホームページで確認したい情報を押さえることが、問い合わせ増加の鍵になります。

• 施設の写真（内観・外観・食事・レクリエーション）：施設の雰囲気と清潔感を伝える写真は「安心感の証明」。スタッフと利用者が笑顔で写っている写真が最も信頼感を高める
• スタッフ紹介（顔写真・資格・メッセージ）：「どんな人が介護してくれるのか」は家族が最も気にする点。介護福祉士・ケアマネジャーなど資格・経験を明示する
• サービス内容と料金（わかりやすく一覧で）：要介護度別の利用料・加算サービスを表形式で掲載。「料金が不透明」は問い合わせを躊躇させる最大の要因
• 空き状況・定員（更新頻度が重要）：「今すぐ入居可能か」「見学を予約できるか」を明確に。月1回以上は空き状況を更新する
• アクセスと地図（バス・送迎範囲も）：デイサービスは特に送迎エリアを地図で可視化する。「自宅から通えるか」を即座に判断できるようにする
• よくある質問（FAQ）：「体験利用はできますか」「食事制限に対応できますか」など、問い合わせ前の不安を先に解消しておく

地域SEOで「地域名＋介護施設」上位表示を狙う

介護施設の集客で最も重要なSEOは地域名をかけ合わせたキーワードです。「渋谷区 デイサービス」「横浜市 老人ホーム 費用」といった検索で上位に表示されることで、エリア内の見込み利用者家族にリーチできます。

1. 1Googleビジネスプロフィールを最適化する：「地域名＋施設種別」検索の上位はGoogleマップが占める。施設名・住所・営業時間・写真・口コミを充実させることが地域SEOの最優先施策
2. 2タイトルとページ名に地域名を含める：「〇〇市のデイサービス｜△△ケアセンター」のように、タイトルタグに市区町村名と施設種別を必ず含める
3. 3サービスエリアページを作る：送迎対応エリア（例：「渋谷区・目黒区・品川区の自宅までお迎え」）を記載したページを設けることで、エリア検索への引っかかりが増える
4. 4地域の介護情報コンテンツを発信する：「〇〇市の要介護認定の申請方法」「〇〇区のデイサービス利用手順」などのブログ記事は、情報収集段階の家族を集客するコンテンツになる

CMS選択：WordPress vs ノーコードツール

介護施設のホームページにおけるCMS選択は、「施設スタッフが自分で更新できるか」が最重要基準です。空き状況・イベント情報・新着ニュースは頻繁に更新が必要なため、外注なしで更新できる環境を整えることが長期的なコスト削減につながります。

問い合わせを増やすための施策

良いホームページがあっても、問い合わせにつながらなければ意味がありません。介護施設では以下の施策が問い合わせ増加に直結します。問い合わせを増やす方法も参考にしてください。

• 見学予約フォームをトップに置く：スクロールしなくても「見学予約ボタン」が見えるようにする。クリック率が2〜3倍になることが多い
• 電話番号は大きく・常に表示する：スマートフォンからのタップ発信（`tel:`リンク）を設置。高齢者の家族世代はフォームより電話を好む傾向がある
• 「体験利用OK」を明示する：入居・利用前に試せることを強調することで、ハードルが下がり問い合わせしやすくなる
• 口コミ・感謝の声を掲載する：利用者・家族の言葉（写真付き）は、他のどのコンテンツより信頼感を高める。GoogleマップのレビューへのリンクもOK
• チャットウィジェットを設置する：LINE公式アカウントやチャットボットで「夜間でも質問できる」環境を作ると、問い合わせ機会が増える

介護施設のHP制作会社の選び方

介護施設のホームページ制作を外注する際は、「医療・福祉業界の制作実績があるか」「SEO対策が含まれているか」「公開後のサポート体制があるか」の3点を必ず確認してください。ホームページ制作会社の選び方で詳しく解説していますが、介護施設特有のポイントを補足します。

• 介護・福祉業界の制作実績を確認する：特養・グループホーム・デイサービスなど施設種別の実績があるか確認。施設写真の撮影サービスがあるか（写真の質で問い合わせ数が変わる）
• 費用の内訳を明細で確認する：「制作費〇〇万円」だけでなく、SEO設定・スマホ対応・写真撮影・更新研修が含まれているか確認
• 公開後の保守・更新サポートを確認する：空き状況更新・Google Analytics設定・ドメイン管理まで依頼できるかチェック
• 見積もりを複数社から取る：ホームページ制作費用の相場を参考に、2〜3社から見積もりを取ることで適正価格がわかる

まとめ：介護施設のHP制作で最初にやるべきこと

1. 1Googleビジネスプロフィールを整備する（無料）：住所・営業時間・写真・電話番号を登録。地域名検索での表示率が最も上がる即効策
2. 2施設の写真を撮る（プロに依頼が理想）：スタッフ・施設内・食事・レクリエーションの写真は、制作会社に依頼する前に準備しておくと費用削減になる
3. 3制作費の予算を決め、複数社に見積もりを取る：30〜80万円の中堅価格帯が、コストと品質のバランスが取れた現実的な選択肢
4. 4公開後のSEOブログ記事・更新体制を決める：ホームページ公開はゴールではなくスタート。月1〜2本のブログ投稿と空き状況の更新が長期的な集客を決める

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